alejandro bernaola copywriter
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#theDayHasArrive
Cliente: Mercedes Benz
Producto: Acción especial Lanzamiento Nuevo Mercedes Clase C
Para el concurso del lanzamiento del nuevo Clase C en 2006 a nivel Europeo, la agencia se planteó un concepto: “El día ha llegado”. Además de un spot, cuñas y prensas, se planteó esta Acción Especial.
Estaba basada en una especie de “Huevo de Pascua” que se encontraba la gente en los lugares más insospechados: al recoger las llaves del aparcacoches en un restaurante, en la servilleta de ese mismo restaurante, al abrir la taquilla de un gimnasio de élite...
A todos ellos se les remitía a una página web.
A continuación voy a explicar un caso concreto de estos y cómo se desarrollaba.
Acción Aparcacoches
En este caso un conductor de un BMW o de un Audi llegaba a un Restaurante de 5 tenedores y dejaba las llaves al aparcacoches. Al terminar de comer, el aparcacoches le entregaba sus llaves y este sobre con una chapa de metal en su interior.
TEXTOS DE LA PIEZA
Titular sobre:
El día ha llegado
Textos Chapa:
Cada mañana te levantas y la vida te confirma que para tener el mundo, hay que ir a por él. Eso no te preocupa. Tú siempre das el primer paso. Pero hay un día en el que es la vida quien se adelanta y mirándote a los ojos te ofrece una oportunidad.
Ese día ha llegado y con él tu oportunidad, la de subirte al nuevo Clase C. Si la aprovechas, la vida te dará otra más, la de volar en un Mercedes McLaren conducido por Fernando Alonso.
Descúbrelo introduciendo tu código en www.thedayhasarrived.com
1234-C
Todos los “Huevos de Pascua” tenían el mismo texto, un código personal y te remitían a www.thedayhasarrived.com.
Solo introduciendo el código de la chapa se podía acceder al contenido de la web.
Al entrar en la web se le mostraban todas las características del Nuevo Clase C.
También se le invitaba a probarlo.
Por último se le informaba de que se sortearía, entre todos los que probasen el Nuevo Clase C, unas vueltas de circuito en un Mercedes McLaren conducido por Fernando Alonso.